محتوای همیشه سبز چیست؟

همیشه محتواهایی را در بستر اینترنت دیده‌اید که تاریخ انقضای آن ها تمام شده است و دیگر کارایی ندارند. قطعا کاربر دیگر علاقه‌ای به خواندن آن محتوا ندارد و اگر با آن مواجه شود صفحه را ترک می‌کند و این یعنی یک امتیاز منفی در سئو. در این مقاله قصد داریم درباره محتوای همیشه سبز (Ever Green) صحبت کنیم. محتوای سبز یعنی محتوایی که تاریخ انقضا ندارد، بخاطر همین به آن می‌گویند همیشه سبز یعنی هر زمان به آن رجوع شود مثل روز اول ارزشمند است.

شما در سایت خود باید صفحات و محتواهای همیشه سبز داشته باشید چراکه سئو کردن و رتبه گرفتن یک کلمه کلیدی در گوگل کار پر‌زحمتی است. فرض کنید چند ماه زحمت کشیده‌اید و یک محتوا تولید کرده‌اید،‌ آن را سئو کرده‌اید و به صفحه اول رسیده‌اید، حالا که وقت لذت بردن و استفاده از این رتبه و جایگاه است تاریخ انقضای محتوای شما تمام شود و همه زحمت به هدر برود.

بیایید چند مثال از محتوای همیشه سبز و محتوای تاریخ انقضا‌دار را با هم ببینم:

• محتوای سبز: راهنمای “چگونه از گیاهان خانگی خود مراقبت کنیم” به دلیل اینکه اصول مراقبت از گیاهان تا حد زیادی ثابت هستند، یک نمونه خوب از محتوای همیشه سبز است.
• محتوای غیر سبز: مقاله‌ای با عنوان “مد گیاهان خانگی سال 2023” به دلیل محدودیت زمانی، تنها در آن سال خاص مرتبط خواهد بود.
• محتوای سبز: پخش زنده بازی استقلال و پرسپولیس
• محتوای غیر سبز: دربی 104 استقلال و پرسپولیس

معمولا مولفه زمان و مکان دقیق، باعث می‌شود که تحت شرایطی محتوا نتواند سبز باشد.

تفاوت عنوان سبز با محتوای سبز

گاهی اوقات عنوان یک صفحه سبز است اما محتوای درون آن سبز نیست مثلا شما صفحه‌ای با عنوان آموزش سئو دارید. خوب سئو سالیان سال است که هست و خواهد بود پس این عنوان سبز است اما قاعدتا محتوای این عنوان بروز است و به مروز زمان و با آپدیت الگوریتم‌های گوگل تغییر می‌کند، پس نمی‌تواند سبز باقی بماند.

اما مقاله‌ای با عنوان آموزش آبیاری سانسفریا شاید آپدیت شود اما محتوای آن هیچوقت تاریخ انقضایش نمیگذرد.

سعی کنید همیشه محتوای اورگرین بسازید. عنوان همیشه سبز، مناسب برای سئو است. مثلا یک سایت که مسابقات استقلال و پرسپولیس را به صورت زنده پخش می‌کند می‌تواند به جای پخش زنده فوتبال استقلال و پرسپولی ۲۸ فروردین از عنوان سبز پخش زنده بازی استقلال و پرسپولیس استفاده کند. اینجوری نیاز به سئو دائم صفحات مسابقات ندارد و یکبار صفحه پخش زنده استقلال و پرسپولیس را سئو می‌کند و تنها محتوای آن را در زمان پخش زنده بازی این دو تیم تغییر می‌دهد.

فراموش نکنید اگر محتوای شما به صورت دائم ماهیتش تغییر می‌کند از عنوان همیشه سبز برای گول زدن کاربر و سئو استفاده نکنید. مثلا اگر صفحه آموزش نصب ویندوز دارید و خوب این عنوان تا ابه امروز اورگرین است، اما محتوای درون آن اگر برای ویندوز 7 باشد و آپدیت نشده باشد قطعا کاربر صفحه را ترک خواهد کرد.

مزایا و معایب محتوای اورگرین (Evergreen Content)

تولید محتوا هزینه‌بر است پس هیچکس بدش نمی‌آید محتوایی داشته باشد که سالیان سال برایش جذب مخاطب کند و همیشه تازه باشد. بزرگترین ویژگی‌های محتوای همیشه سبز را برای شما لیست می‌کنیم:

• ترافیک پایدار: محتوای همیشه سبز به دلیل ماندگاری طولانی، با گذشت زمان همچنان جذب بازدیدکننده می‌کند و در طول سال‌ها برای ما ترافیک مستمر می‌آورد.
• افزایش ارزش سئو: به دلیل پایداری و مفید بودن محتوای سبز، این نوع محتوا از نظر گوگل و سایر موتورهای جستجو ارزش بالایی دارد و می‌تواند رتبه‌بندی سایت را بهبود بخشد.
• صرفه‌جویی در زمان و هزینه: تولید محتوای سبز یک سرمایه‌گذاری بلندمدت است که نیاز به بروزرسانی مداوم ندارد و می‌تواند منابع را برای دیگر بخش‌ها آزاد کند و هزینه های مورد نیاز به خدمات تولید محتوای متنی را کاهش دهد.
• کمک به ایجاد اعتبار: محتوای سبز، به‌مرور زمان، می‌تواند شما را به عنوان یک مرجع در حوزه خاصی معرفی کند و اعتبار شما نزد مخاطبان و موتورهای جستجو افزایش یابد.

محتوای سبز هم مثل هرچیز دیگر که مزایایی دارد معایبی هم دارد که آنها را هم برای شما لیست می‌کنیم و انتخاب را به عهده شما می‌گذاریم هر چند اهمیت محتوای همیشه سبز بر هیچ متخصص سئو و محتوانویسی پوشیده نیست.

• زمان‌بر بودن تولید: نوشتن و تولید محتوای سبز باکیفیت به تحقیقات جامع و زمان زیادی نیاز دارد، که ممکن است در مقایسه با تولید محتوای معمول، سخت‌تر باشد.
• عدم جذب فوری بازدیدکننده: برخلاف محتوای ترند یا خبری که به سرعت توجه‌ها را جلب می‌کند، محتوای سبز به زمان بیشتری برای جذب مخاطب نیاز دارد و معمولاً رشد ترافیک آن تدریجی و طولانی است.
• نیاز به نگهداری جزئی: هرچند محتوای سبز معمولاً پایدار است، اما گاهی نیاز به بروزرسانی‌های جزئی دارد تا همچنان مرتبط و مفید باقی بماند.
• عدم پوشش رویدادهای فوری: محتوای همیشه سبز نمی‌تواند به سرعت رویدادها و تغییرات جدید را پوشش دهد و ممکن است در جذب مخاطبانی که به دنبال اخبار تازه هستند، موفق نباشد.

چطور محتوای همیشه سبز بسازیم؟

تا اینجای کار متوجه شدیم که محتوای سبز چیست و فهمیدیم که می‌تواند در جذب ترافیک طولانی مدت برای ما مفید باشد، اما محتوای سبز را چطور بنویسیم؟ از کجا عنوان هایی پیدا کنیم که به ما محتوای سبز بدهند؟ و محتوای همیشه سبز چه خصوصیاتی دارد؟ بیایید در ۸ مرحله یاد بگیریم محتوای سبز تولید کنیم:

1. انتخاب موضوع پایدار و ماندگار: اولین قدم در ساخت محتوای همیشه سبز، انتخاب موضوعاتی است که همواره مورد نیاز و علاقه مخاطبان هستند و تحت تأثیر تغییرات زمانی یا ترندها قرار نمی‌گیرند. برای مثال، راهنمایی‌هایی مانند “چگونه از گیاهان خانگی مراقبت کنیم” یا “آموزش تربیت حیوان خانگی” همیشه مورد استفاده قرار خواهند گرفت.
2. تحقیق کلمات کلیدی مناسب: تحقیق کلمات کلیدی به شما کمک می‌کند تا مطمئن شوید موضوعات انتخابی شما همچنان جستجو می‌شوند و محبوبیت دارند. برای این منظور، از ابزارهایی مانند Google Keyword Planner، Ahrefs یا KWFinder استفاده کنید تا کلمات کلیدی مرتبط با محتوای سبز خود را پیدا کنید. ابزار گوگل ترند را روی بازه زمانی طولانی بگذارید و ببینید موضوع مد نظر شما طی سالها نمودار تقریبا پایداری داشته یا نه.
3. تمرکز بر محتوای آموزشی و راهنماها: محتواهای آموزشی، راهنماها و پاسخ به سوالات رایج مخاطبان از جمله بهترین گزینه‌ها برای محتوای سبز هستند. به‌عنوان مثال، مقالاتی با موضوعاتی مانند “چگونه ماشین لباسشویی را تعمیر کنیم” یا “بهترین روش‌های تمیز کردن فرش” همیشه به درد مخاطبان خواهند خورد.
4. استفاده از زبان ساده و شفاف: محتوا را به زبان ساده و قابل فهم بنویسید. از اصطلاحات پیچیده و فنی خودداری کنید مگر اینکه هدف شما مخاطبان متخصص باشند. محتوایی که به وضوح نیاز مخاطب را برطرف کند، ماندگاری بیشتری خواهد داشت.
5. بروزرسانی محتوا در صورت نیاز: هرچند محتوای همیشه سبز به صورت طبیعی ماندگار است، اما باید گاهی بروزرسانی‌های جزئی انجام دهید تا مطمئن شوید اطلاعات آن همچنان مرتبط هستند. بروزرسانی لینک‌ها، آمارها، یا اضافه کردن نکات جدید می‌تواند به حفظ کارایی و کیفیت محتوا کمک کند.
6. ساختاردهی مناسب و استفاده از عناوین جذاب: محتوای خود را با استفاده از سرفصل‌ها (H1، H2 و H3) به بخش‌های مختلف تقسیم کنید تا خواندن آن آسان‌تر باشد. همچنین، از عناوینی استفاده کنید که توجه مخاطب را جلب کنند و به خوبی نمایانگر موضوع باشند. حتما دقت کنید که برای دیدن مقاله خود دست به بیهنه سازی بیش از حد و کیورد استافینگ نزنید.
7. ارائه مثال‌ها و سناریوهای عملی: محتوای سبز باید برای مخاطب کاربردی باشد. ارائه مثال‌ها، سناریوهای عملی و راه‌حل‌های قابل اجرا باعث می‌شود محتوای شما همیشه مرتبط و مفید باشد.
8. تمرکز بر نیازهای اساسی و طولانی‌مدت: نیازهای اساسی و مشکلاتی که همیشه در طول زمان برای افراد وجود دارند، موضوعات خوبی برای محتوای سبز هستند. برای مثال، مقالاتی که به سلامت، تکنیک‌های مالی، یا بهبود بهره‌وری فردی می‌پردازند، همواره مخاطبان خود را خواهند داشت.

یک تقلب به شما برسانم در اکثر مواقع محتواهای خوشه‌ای و محتواهای پیلارکلاستر گزینه های خوبی برای تولید محتوای سبز هستند اگر نمی‌دانید پیلار کلاستر چیست پیشنهاد می‌کنم مقاله پیلار کلاستر چیست را بخوانید.

آموزش تبدیل محتوا ها به محتوای همیشه سبز

چیزی که یاد گرفتیم این است که محتوای همیشه سبز یعنی که طی مدت طولانی قابل استفاده و مثل روز اول تازه و خواندنی باشد پس اولین گزینه این است که مطمئن شویم محتوای فعلی ظرفیت تبدیل به محتوای سبز را دارد. یک محتوای ترند لحظه‌ای یا خبر یک خبرگزاری قطعا جنبه تبدیل ندارد.

شناسایی و انتخاب محتوای مناسب برای تبدیل

اولین قدم، انتخاب محتواهایی است که می‌توانند به محتوای سبز تبدیل شوند. این محتوا باید قابلیت ماندگاری و جستجوی مداوم داشته باشد.

مثال عملی: اگر مقاله‌ای دارید با عنوان “مد جدید لباس‌های زمستان 2024“، این محتوا محدود به یک سال خاص است پس نمی‌تواند سبز باشد سعی کنید زمان را از محتوا حذف و به جای آن محتوای سبز خود را دوره‌ای آپدیت کنید. می‌توانید آن را به مقاله‌ای مانند “نکات انتخاب لباس‌های زمستانی” تبدیل کنید، که موضوع عمومی‌تر و پایدار را پوشش می‌دهد.

شاید برای شما مفید باشد: آموزش ساخت بریف محتوا

حذف یا بروزرسانی اطلاعات غیردائم

اگر در محتوای خود مواردی دارید که احتمال این را می‌دهید که به زودی منقضی شوند آنها را تبدیل یا حذف کنید. هیچ مشکلی ندارد بخشی از محتوای شما انقضا داشته باشد می‌توانید آن را به نسخه جدید آپدیت کنید یا نسخه بروز را تحت عنوان روش جدید یا ورژن جدید یا متد جدید، بنا به نوع محتوا اضافه کنید.

اما فراموش نکنید، همیشه محتوای آپدیت شده را بالاتر قرار دهید.

مثال عملی: مقاله‌ای برای معرفی نسخه فتوشاپ دارید عنوان آن را به “جدیدترین نسخه فتوشاپ” بجای نوشتن “فتوشاپ 2024” تغییر دهید و فتوشاپ 2024 را در آن معرفی کنید وقتی نسخه بعدی آمد همین مقاله را آپدیت کنید و 2025 را بالاتر قرار دهید.

پرداختن به اصول پایه و پایدار

درست است دنیا همیشه دستخوش تغییر است اما همیشه در دل این تغییرات اصولی ثابت است مثلا در همین دنیای سئو اگرچه طی سالیان گذشته خیلی موارد آپدیت و حتی منسوخ شده‌اند اما همه ما همچنان می‌دانیم که عنوان اول صفحه در تگ H1 قرار می‌گیرد. اگر چه فرم لباس ها عوض شده است اما همچنان کیفیت دوخت و راحتی مهم است. شاید مدل کفش های طبی عوض شود اما همیشه یک کفش طبی طرفدار دارد. امیدوارم توانسته باشم با این مثال‌ها نکته را انتقال دهم.

شاید برای شما مفید باشد: بهترین سایت تولید محتوا

لینک ها و منابع خارجی سبز

چیزی که همیشه کاربران را اذیت می‌کند لینک های شکسته یا تاریخ انقضا گذشته هستند فرض کنید روزی مقاله‌ای داشتید که ویندوز 7 را معرفی می‌کرده است و لینک منبعی به صفحه ویندوز 7 در سایت ماکروسافت داده‌اید. قطعا الان آن صفحه در ماکروسافت وجود ندارد یا بایگانی شده است. پس علاوه بر محتوا و عنوان باید حواسمان به لینک‌ها هم باشد و ترجیحا به منابعی لینک بدهیم که می‌توان پیشبینی کرد محتوای آن صفحه همیشه سبز است.

ایده های تولید محتوای همیشه سبز

همیشه اعتقاد دارم هر چیزی تاریخ انقضا دارد پس نمیتوان نسخه‌ای صادر کرد که بدون تاریخ انقضا باشد اما می‌شود به مواردی اشاره کرد که عمر طولانی‌تری دارند. قصد دارم چند ایده و زمینه به شما بگویم که اگر در آن سمت و سو محتوا تولید کنید اغلب محتوای سبز خواهد بود.

1- تحقیقات و پژوهش‌های علمی:

این نوع محتوا بسیار گسترده و ماندگار است، زیرا دستاوردهای علمی جدید همواره بر مبنای پژوهش‌های گذشته بنا می‌شوند و نتایج آن‌ها همیشه در تاریخ علم ماندگار می‌شود. این نوع محتوا شامل تحلیل و مرور پژوهش‌های علمی می‌شود.

مثال محتوای سبز: “مروری بر مهم‌ترین تحقیقات علمی در زمینه انرژی‌های تجدیدپذیر” یا “تاثیر تغییرات آب و هوایی بر زیست‌بوم‌های مختلف“.

2- مطالعات موردی (کیس استادی‌ها):

مطالعات موردی نه تنها تجزیه و تحلیل موفقیت‌ها و شکست‌ها را نشان می‌دهند، بلکه به دلیل تجربیات عمیق و کاربردی آن‌ها، می‌توانند همیشه سبز باشند.

مثال محتوای سبز: “مطالعه موردی: چگونه یک استارتاپ در سه سال به موفقیت رسید؟” یا “مطالعه موردی: بزرگترین اشتباهات در مدیریت پروژه‌های نرم‌افزاری“.

3- چک‌لیست انجام کاری:

چک‌لیست‌ها همیشه مفید و کاربردی هستند و به مخاطبان کمک می‌کنند که به سرعت و به طور منظم مراحل انجام یک کار را پیگیری کنند.

مثال محتوای سبز: “چک‌لیست کامل راه‌اندازی یک فروشگاه اینترنتی” یا “چک‌لیست تنظیم یک بودجه شخصی موثر“.

4- آموزش تصویری انجام کاری (To-Do):

آموزش‌های تصویری نه تنها محبوبیت بالایی دارند، بلکه به دلیل واضح و قابل پیگیری بودن آن‌ها، همیشه مورد نیاز خواهند بود.

مثال محتوای سبز: “آموزش تصویری تعمیرات ساده لوازم خانگی” یا “چگونه با استفاده از Adobe Photoshop تصاویر حرفه‌ای ویرایش کنیم“.

5- فهرست منابع معتبر:

فهرست منابع، به دلیل اینکه همواره راهنمایی به منابع اطلاعاتی دیگر ارائه می‌دهند، می‌توانند به‌عنوان محتوای همیشه سبز شناخته شوند.

مثال محتوای سبز: “فهرست منابع معتبر در حوزه هوش مصنوعی” یا “منابع برتر برای یادگیری برنامه‌نویسی جاوا“.

6- اشتباهات رایج در یک حوزه:

محتوای مربوط به اشتباهات رایج همیشه سبز است، زیرا افراد در هر زمانی ممکن است با همان چالش‌ها مواجه شوند.

مثال محتوای سبز: “10 اشتباه رایج در مدیریت مالی شخصی” یا “اشتباهات رایج در راه‌اندازی کسب‌وکار آنلاین“.

7- تاریخچه‌ی یک موضوع یا محصول:

بررسی تاریخچه یک موضوع یا محصول از آنجا که به مفاهیم پایه و سیر تکامل آن می‌پردازد، همیشه ارزشمند و پایدار است.

مثال محتوای سبز: “تاریخچه اینترنت: از آغاز تا امروز” یا “تاریخچه محصولات اپل: از مک تا آیفون“.

8- لیست بهترین نرم‌افزارها/کتاب‌ها:

این نوع محتوا می‌تواند به صورت مداوم بروزرسانی شود، اما اصول و مبانی آن به دلیل ارائه گزینه‌های کاربردی و موثر، همواره مفید است.

مثال محتوای سبز: “بهترین نرم‌افزارهای مدیریت پروژه” یا “کتاب‌های ضروری برای یادگیری کسب‌وکار“.

9- واژه‌نامه عمومی یا تخصصی در یک حوزه:

واژه‌نامه‌ها به دلیل تعریف اصطلاحات و مفاهیم کلیدی در حوزه‌های خاص، همیشه برای مخاطبان ارزشمند خواهند بود.

مثال محتوای سبز: “واژه‌نامه کامل اصطلاحات سئو” یا “واژه‌نامه تخصصی در مهندسی نرم‌افزار“.

10- بررسی و توضیحات محصول:

بررسی و تحلیل محصولات می‌تواند زمانی که به اصول و ویژگی‌های پایدار محصولات می‌پردازد، همواره مفید باشد. این محتوا می‌تواند شامل توضیح در مورد ویژگی‌ها و کاربری‌های کلیدی باشد.

مثال محتوای سبز: “راهنمای کامل انتخاب بهترین دوربین برای عکاسی حرفه‌ای“.

11- بهترین و بدترین کارها برای رسیدن به یک هدف خاص:

مقالاتی که به معرفی بهترین یا بدترین روش‌ها برای دستیابی به یک هدف خاص می‌پردازند، به دلیل اینکه به اصول کلیدی موفقیت و شکست اشاره دارند، همیشه مرتبط هستند.

مثال محتوای سبز: “بهترین و بدترین کارها برای موفقیت در کسب‌وکارهای کوچک“.

12- چگونگی کاری برای مبتدیان و کاربران پیشرفته:

راهنماهایی که به مبتدیان و کاربران پیشرفته کمک می‌کنند تا مهارت‌های خود را توسعه دهند، همیشه پرطرفدار هستند.

مثال محتوای سبز: “چگونه به عنوان یک مبتدی زبان برنامه‌نویسی پایتون یاد بگیریم” یا “راهنمای حرفه‌ای برای بهبود سئو“.

13- پژوهش‌های اصلی حول محور یک موضوع:

مقالاتی که نتایج پژوهش‌های عمیق در یک حوزه را ارائه می‌دهند، به دلیل اهمیت داده‌ها و اطلاعات، همیشه ماندگار هستند.

مثال محتوای سبز: “تحلیل جامع پژوهش‌های صورت‌گرفته در زمینه درمان سرطان“.

امیدوارم توانسته باشم اطلاعات مفیدی درباره تولید محتوای همیشه سبز به شما بدهم همیشه هدف از این محتوا ها داشتن امتیاز و ورودی مستمر از گوگل است پس تنها نوشتن یک مقاله سبز کافی نیست و حتما باید آن را سئو کنید. اگر نیازمند کمک در این زمینه هستید می‌توانید از خدمات سئو استاد سئو کمک بگیرید.