کارشناس سئو یا سئوکار کیست و چه وظایفی دارد؟
دی
در عصر تکنولوژی اکثر کسبوکار ها برای خود وبسایت دارند و حجم زیادی از خریدوفروشها در بستر اینترنت و وبسایتها انجام میشود. مردم عادی برای دستیافتن به محصول یا خدمات مدنظرشان آن را در گوگل جستجو میکنند و از بین حجم زیادی سایت اولینها را برای خرید یا دریافت خدمت انتخاب میکنند این وسط سایتها برسر این جایگاه رقابت میکنند و کسی که آنها را به این جایگاه میرساند کسی نیست جز کارشناس سئو.
با این تفسیر و اهمیت وجودی کارشناس سئو بیایید با هم بررسی کنیم که اصلا چه کسی کارشناس سئو است و بعد از آن ببینیم وظایف او چیست و در نهایت ببینیم برای رسیدن به این تخصص چه باید کرد و البته اگر کارفرما هستیم برای استخدام یک متخصص سئو باید چه چیزهایی در نظر بگیریم.
کارشناس سئو یا متخصص سئو کیست؟
کارشناس سئو، متخصص سئو، SEO Expert، استراتژیست سئو، متخصص بهینهسازی سایت و… اسامی است که همه به شغل این برمیگردند. اگرچه این درست نیست و شغل سئو هم مانند هر شغل دیگری ردهبندی و سطحبندی تخصص دارد ولی در ایران اکثرا همه این موارد را برای همان کارشناس سئو استفاده میکنند. کسی که سایت شما را برای موتورهای جستجو بهینه کند تا سایت و صفحه شما بتواند در نتایج جستجو بهترین رتبه را بگیرد.
از آنجایی که بیشترین حجم جستجوها در جهان اختصاص به گوگل دارد وظیفه متخصص سئو این است که سایت شما را با کلمات کلیدی حوزهکاری شما به نتایج اول گوگل برساند که این اقدام باعث افزایش ترافیک، فروش بیشتر، برندسازی، مخاطب بیشتر و… میشود.
تفاوت سئوکار دورکار و کارشناس سئو
در اصل موضوع مطرح کردن این سوال صحیح نیست و سئوکار و کارشناس سئو هردو یکی هستند که به 2 صورت میتوانند فعالیت کنند یا دورکاری و پروژهای یا حضوری و استخدامی. اینکه کارفرما ترجیح دهد کدام حالت را برای مجموعه و سایت خود انتخاب کند به دلایل مختلفی بستگی دارد و هرکدام مزایا و معایب خود را دارند.
بسیاری از سئوکاران ترجیح میدهند به جای کار حضوری در یک مجموعه و نیرو ثابت بودن، کار را به صورت فریلنسی انجام دهند و اصطلاحا پروژهای کار کنند و در سایتهای مختلفی مثل پونیشا یا انجام میدم به دنبال کارفرمایانی بگردند که دنبال نیروی غیرحضوری سئو هستند.
اما در کل بخواهم بگویم اینکه نیرو سئو تمام وقت و حضوری کار کند یا پروژهای اگر سئوکار توانمند باشد در خروجی کار تفاوتی ندارد پس اینطور فکر نکنید که همیشه نیرو تمام وقت بهتر است. اگر سایت وردپرسی دارید و دنبال خدمات سئو سایت وردپرسی هستید تیم استاد سئو میتواند به شما کمک کند.
وظایف کارشناس سئو
شغل سئو گستردگی زیادی دارد و گاها در مجموعههای بزرگ هر قسمت آن را یک متخصص انجام میدهد. کار سئو در حالت کلی به 3 بخش تقسیم میشود:
قصد ندارم به این موارد ورود کنم که هرکدام به تنهایی میتواند یک مقاله مستقل باشند. اما در حالت کلی سئوکار باید برای شما سایتتان را در کلمات مشخصی سئو کند تا در صفحه اول گوگل قرار گیرد و اینکار را با انجام روشها و تکنیکهای مختلف سئو انجام میدهد. حال در این بین 2 رویکرد وجود دارد و معمولا تعهد سئوکار به یکی از این دو حالت بر میگردد:
- افزایش ترافیک و ورودی: مجموعه یا شخص متخصص SEO متعهد میشود در بازه رمانی مشخص حجم ورودی که اعلام کرده است برای سایت شما به ارمغان بیاورد لزوما قرار نیست دقیقا همان عدد باشد مثلا اگر گفته باشد 20 هزار بازدید حتما باید همین عدد باشد اما باید به این عدد نزدیک باشد.
- جایگاه کلمات کلیدی توافق شده: متخصص یا آژانس سئو با شما بر سر تعداد مشخصی کلمه کلیدی به توافق میرسد و تعهد میدهد که در بازه زمانی مشخص آن کلمات را به صفحه اول گوگل برساند مثلا کار شما خشکبار است و سئوکار متعد میشود در کلمه خرید پسته شما را به صفحه اول برساند.
پیشنهاد من نوع دوم است چراکه نرخ تبدیل بیشتری برای کارفرما دارد و تقلب در آن کمتر است صرفا ترافیک زیاد هیچ رشدی به کسبوکار کارفرما ایجاد نمیکند، بازدیدکنندهای که خرید نکند هیچ ارزشی ندارد!!
دقت کنید این موضوع را خیلی کلی بیان کردم جزئیات اینکه در هر مرحله و قسمت چه کارهایی قرار است انجام شود یا انجام نشود باید در قرارداد آورده شود اما چند نکته مهم را به شما میگویم:
- هزینه سئو خارجی باید شفاف و مشخص باشد.
- مشخص شود که آیا تولید محتوا شامل خدمات هست یا نه.
- مشخص شود در سئو تکنیکال چه کارهایی انجام میشود.
- کلمات کلیدی و تعداد آن به صورت دقیق مشخص و در قرارداد قید شود.
- بازده زمانی و تعهد سئوکار در صورت عدم به نتیجه رسیدن مشخص شود.
و در نهایت در تصاویر زیر دو نمونه از آگهیهای شرکتهای مطرح برای جذب کارشناس سئو را قرار دادم تا ببینید چه تخصصها و آگاهیهایی برای این شغل لازم است.
چه چیزی وظایف کارشناس سئو نیست؟
یکی از مهمترین قسمتهای این مقاله همین بخش است و بیشتر از هرکس کارفرمایان باید به آن توجه کنند. طی حدود 10 سالی که در این زمینه فعال هستم بسیار تقاضاهایی از کارشناس سئو دیدهام که اصلا جزء وظایفش نیست. متاسفانه بخاطر عدم دانش کافی یا هزینههای خدمات، کارفرمایان تلاش میکنند چندین خدمت متفاوت را از این تخصص درخواست کنند.
بیایید ببینیم چه چیزهایی وظیفه این پوزیشن شغلی نیست:
- فروش: هیچ تعهدی در شغل سئو برای فروش جنس یا خدمات وجود ندارد و فروش وظیفه تیم مارکتینگ است.
- ویرایش در سایت: این وظیفه طراح و برنامهنویس است و فقط یک سئو کار ایرادات تکنیکال را جهت رفع به تیم برنامهنویسی منتقل میکند.
- امنیت سایت: این هم جز مواردی هست که به پشتیبانی سایت و تیم امنیت برمیگردد و جزء وظایف این پوزیشن شغلی نیست.
- تولید محتوا: این تخصص یک نویسنده است و متخصص سئو فقط درخواست کننده تولید محتوا و بعد هم سئو آن محتوا است نه نوشتن آن.
- سرعت سایت: اکثر موارد بهبود سرعت سایت سمت برنامهنویسی است و معدود کارهایی از دست تیم سئو بر میآید پس نباید توقع باشد که سرعت سایت توسط این پوزیشن شغلی بهبود پیدا کند.
شاید برای شما مفید باشد: کوالیتی اسکور چیست؟
چطور یک متخصص و کارشناس سئو خوب شویم؟
قطعا در هر تخصصی تجربه یکی از گزینههای مهم است و هرچه به دوران تخصصی شما در یک حوزه اضافه شود شما فرد پختهتر و اصطلاحا سوار کار خواهید بود. اما علاوه بر تجربه در زمینه سئو رزومه جزء مهمترین موارد است. حتما میپرسید اگر اول کار هستیم رزومه از کجا بیاوریم.
دست به کار شوید چند سایت در حوزههای مختلف خودتان راهاندازی کنید و شروع به سئو کردن آنها کنید. کارفرما قطعا از شما میپرسد سایتهایی که سئو کردید چیست و در چه کلماتی صفحه اول هستید. این سایتها و کلماتی که آنها را سئو کردهاید در این مرحله شما را یک متخصص نشان میدهد.
یک نکته مهم دیگر بروز بودن است ما در ایران بخاطر تحریمها همیشه عقب هستیم اما میتوانید با سرزدن و پیگیری مداوم سایتهای معروف در حوزه سئو خود را آپدیت کنید. سایت هایی نظیر Ahref، MOZ، search engin land و… مرجعهای مناسبی برای بروز بودن است.
مراحل سئوکار شدن
بهتر است جای اینکه بگویم مراحل سئوکار شدن بگویم چه کارهایی باید انجام داد و چه ویژگیهایی باید برای رسیدن به این شغل داشت. یک کارشناس سئو باید علاقهمند به چالش، یادگیری مستمر و صبوری داشته باشد پس اگر این خصوصیات را دارید بیایید ببینیم برای این شغل چه کارهایی باید کرد.
- یادگیری
شما برای شروع و تبدیل شدن به یک سئوکار باید آموزش ببینید و پیشنهاد من مراجعه به مقاله بهترین منابع یادگیری سئو 2024 است. - تمرین و آزمون و خطا
کسب تجربه در سئو زورش به هر چیز دیگری میچربد به عنوان یک سئوکار بعد از یادگیری باید دائم در حال آزمون و خطا و کسب تجربه باشید چراکه گوگل اطلاعاتش را در اختیار عموم نمیگذارد و هرچیزی از سئو در بازار هست تجربه و آزمون و خطای سئوکاران است. - فعالیت در زمینههای مختلف یا نیچ کار کردن
این کاملا به شما بستگی دارد که بخواهید تمام انرژی خود را روی یک حوزه بگذارید مثلا آقای فلانی سئوکار سایتهای خبری است و فقط در این حوزه فعالیت میکند. یا نه علاقهمند باشید و همه زمینهها را تجربه کنید و یک رزومه قوی برای خود بسازید. - حضور مستمر در بین هم حوزهای ها و همایش ها و دورهمی ها
برای بقا و دیده شدن در این حوزه باید جلوی چشم و در دید باشید پس سعی کنید به عنوان کارشناس این شغل در دورهمیها و ایونتها شرکت کنید و حتی در صورت توان خودتان همایش و ایونت و وبینار برگزار کنید.
این موارد در نهایت از شما یک کارشناس حرفهای سئو میسازد اما اینفوگرافیک زیر نیز مراحلی را از پروسه وظایف سئوکار برای شما تداعی میکند.
درآمد کارشناس سئو چقدر است؟
قبلتر در یک مقاله جامع دربارهی حقوق و دستمزد سئوکار صحبت کردهایم حتما به مقاله حقوق سئوکار یا درآمد سئو کار در ایران سر بزنید. اما اگر کلی بخواهم بگویم عدد مشخصی برای این مورد وجود ندارد فقط فاکتورهایی مثل تجربه، سختی حوزه کاری، میزان کاری که انجام میشود تاثیر مستقیم روی حقوق دریافتی دارد.
بازارکار و آینده شغلی کارشناس سئو
درباره این موضوع هم در مقالهای که بالاتر گفتم صحبت شده اما کلی بخواهم بگویم بازار کار سئو هم خوب است هم بد!!! خوب است برای کسی که توانایی جذب پروژه داشته باشد و ارتباطات خوب و شبکهسازی بلد باشد. بد است برای کسی که این توانایی ها را نداشته باشد البته این در حالی است که شما نخواهید کارمندی کنید و نیرو تمام وقت حضوری باشید، چون تکلیف آن که مشخص است و حقوق و مزایای کاملا مشخصی هم دارد.
اما اگر میخواهید برای خودتان کار کنید همانقدر که دانش و تخصص مهم است، توانایی مذاکره و بازاریابی و جذب و شبکهسازی هم مهم است.
نکات مهم در استخدام کارشناس سئو
خوب؛ بد نیست کمی هم سمت نگاه را به مالکان کسبوکارها و کارفرمایان بچرخانیم و نکاتی را بگوییم که اگر کسی کارفرما است و قصد دارد نیرو سئو جذب کند اطلاعات کافی داشته باشد. اگر کارفرما هستید و میخواهید یک نیرو سئو یا یک تیم سئو داشته باشید پیشنهاد میکنم حتما دوره سئو برای کارفرمایان را ببینید تا تمام ریزهکاریها و حتی موارد قانونی و حقوقی کار با نیرو سئو را مسلط شوید.
اما اگر بخواهم یک چک لیست به شما بدهم که با آن وضعیت سئوکار را رصد کنید میتوانم به موارد زیر اشاره کنم:
- از سئوکار گزارش هفتگی یا ماهانه دریافت کنید
سئو معمولا در ماههای اول خروجی مطلوبی ندارد پس تمرکز روی خروجی نگذارید و ببینید که آیا سئوکار طبق وعدههایی که داده روی سایت فعالیت میکند. - اگر به نیرو سئو اعتماد ندارید مشاوره بگیرید
با یک جستجو ساده در اینترنت میتوانید متخصصان زیادی در این حوزه پیدا کنید که با آنالیز سایت شما بگویند که نیروی سئو، کارش را به درستی انجام میدهد یا نه حتی میتوانید از مجموعه استاد سئو نیز مشاوره بگیرید. - وقت و انرژی ویژهای برای محتوا بگذارید
دائما محتوا را رصد کنید؛ محتوا چیزی است که حتی اگر نیرو سئو جایی را اشتباه برود محتوای باکیفیت میتواند کمی جبران کننده باشد. - پرپوزال دورهای بخواهید
از نیرو سئو بخواهید به شما در بازههای ۳ تا 6 ماه و 6 ماه تا یکسال برنامه بدهد و مشخص کند در طی این بازههای زمانی چه خروجی ارائه میدهد.
امیدوارم این مقاله به شما چه به عنوان شخصی که میخواهد این شغل را داشته باشد و چه به عنوان کسی که میخواهد شخصی در این پوزیشن شغلی استخدام کند کمک کرده باشد.
