پیلار کلاستر چیست؟ چطور ساختار خوشه ای را پیاده سازی کنیم

روش و ساختار تولید محتوا به سبک پیلار کلاستر یکی از آن روش‌هایی است که می‌تواند محتوای شما را به صدر گوگل بیاورد و از طرفی تاپیکال اتوریتی شما را هم افزایش دهد. در این مقاله قصد داریم این ساختار را به شما معرفی کنیم و به شما یاد بدهیم چطور محتواهای پیلار کلاستر بسازید.

به علاوه بررسی می‌کنیم که به چه محتوایی تاپیک کلاستر می‌گویند و چه فرقی بین تاپیک کلاستر و Pillar Cluster وجود دارد.

محتوای پیلار کلاستر چیست؟

محتوای تاپیک کلاستر یا پیلار کلاستر یا خوشه‌ای اسامی است که به این سبک محتوا گفته می‌شود. در این سبک شما محتوا و صفحاتی دارید تحت عنوان پیلار که محتواهای اصلی و هدف وبسایت شما هستند و صفحاتی دارید تحت عنوان کلاستر که موضوعات جانبی و مکمل پیلار هستند. هدف و رسالت کلاستر‌ها تقویت پیلار است برای گرفتن رتبه بهتر.

محتوای پیلار یا ستون

محتوای پیلار را من همیشه به یک فیلم سینمایی تشبیح می‌کنم شما با دیدن یک فیلم سینمایی 1 ساعته کاملا موضوع فیلم را می‌فهمید اما وقتی آن فیلم به سریال تبدیل می‌شود در کل همان موضوع را دنبال می‌کند اما با جزئیات بیشتر و تعداد قسمت‌های خورد شده. محتوای شما در پیلار مانند فیلم سینمایی است که در نوع خود کامل است و جامع اما اگر قرار باشد جزئیات بدانیم باید به سراغ سریال آن برویم.

محتوای کلاستر یا خوشه

محتوای کلاستر دقیقا همان فیلم سینمایی هستند که تبدیل به سریال شده است. هر کدام از قسمت‌های سریال یک کلاستر هستند که پیلار خود را کامل می‌کنند. تنها تفاوت در این مثال این است که اگر شما یک قسمت سریال را نبینید ممکن است موضوع کل سریال از دست شما خارج شود ولی در پیلار کلاستر اگر چه موضوعات و محتواها همه به هم مرتبط هستند اما استقلال نیز دارند.

اگر بخواهیم با مثال نشان دهیم فرض کنید سایت استاد سئو صفحه‌ای دارد با عنوان خدمات سئو وردپرس و این صفحه برای ما اهمیت زیادی دارد و محتوای پیلار ما است. ما صفحاتی داریم که درباره وردپرس، روش‌های سئو و ارائه خدمات سئو در وردپرس است که محتوای کلاستر ما هستند و هدفشان جذب ترافیک و تقویت صفحه خدمات سئو وردپرس است.

ویژگی های محتوای تاپیک کلاستر

دلیل محبوبیت topic cluster علاوه بر اینکه در رتبه به ما کمک می‌کند چیز‌های دیگری نیز هست. در این روش شما به محتواها و سایتی یکپارچه و منسجم می‌رسید. قبل از وجود تاپیک کلاستر سئوکاران تلاش می‌کردند برای هر کلمه کلیکی صفحه بسازند و آن را تقویت کنند که رتبه مجزا بگیرد.

این قاعده باعث می‌شد که حجم زیادی محتوای پراکنده در سایت بوجود بیاید که هم برای کاربر گیج کننده بود و هم بعد یک مدت با زیاد شدن حجم محتوا امکان تولید محتواهای تکراری و کنیبال شدن افزایش می‌یافت.

وقتی محتوا‌ها پراکنده باشند و بی ارتباط لینک سازی داخلی و ایجاد ارتباط بین صفحات هم سخت‌تر می‌شود و گاها مجبور به لینک‌دهی های نامرتبط می‌شویم که این مورد برای سئو سایت ما ضرر دارد ولی در روش پیلار کلاستر از آنجایی که هر محتوا برای تکمیل شدن محتوای دیگر و کمک به پیلار تولید می‌شود خود به خود ارتباط بین صفحات برقرار می‌شود.

شاید برای شما مفید باشد: آموزش ساخت بریف محتوا

محتوای پیلار چه ویژگی هایی دارد

از آنجایی که محتواهای پیلار محتوای هدف و شاخص ما هستند باید در انتخاب آن بسیار دقت کنیم چراکه تولید محتواهای بعدی ما کاملا وابسته به آنها هستند. پس باید فاکتور‌هایی را لحاظ کنیم تا بهترین پیلار‌ها را شناسایی و انتخاب کنیم. برای انتخاب پیلار‌ها متناسب با کسب‌وکار خود می‌توانیم از روش زیر استفاده کنیم.

• موضوع پیلارها باید جامع‌ترین و کامل‌ترین کلمات کلیدی هدف شما باشند.
• موضوعات پیلار باید گسترده باشند تا بتوان به راحتی برای آن ها حداقل 5000 کلمه محتوا نوشت.
• پیلار ها باید به حدی گسترده باشند که به راحتی امکان ساخت کلاستر‌های معنادار برای آنها وجود داشته باشد.
• محتوا و موضوع پیلار باید قابلیت تفکیک و شاخه‌بندی داشته باشد.

در تصویر زیر یک مثال عملی از پیلار و کلاستر برای شما آورده‌ایم

چطور محتوای پیلار کلاستر بنویسیم؟

ابتدا باید محتوای پیلار خود را انتخاب کنیم، در قسمت بالا ویژگی های محتوای پیلار را گفتیم حال نوبت به انتخاب موضوعات پیلار است. برای انتخاب موضوعات محتوای پیلار باید از روش‌های زیر استفاده کنیم:

تحلیل مخاطب

باید بدانیم که کاربران ما دنبال چه محتواهایی هستند و چه محتوایی به دید آنها جذاب است برای اینکار ‌می‌توانید از ابزار google analytics یا وبمستر تولز خود کمک بگیرید تا ببینید کدام محتواهای شما بازدید بیشتری داشته و impressions بیشتری گرفته است. این به شما کمک می‌کند تا مطمئن شوید موضوعی که برای پیلار انتخاب می‌کنید ارزش کافی را دارد که برای آن کلاستر های متعدد بنویسید و کاربر علاقه‌مند به آن موضوع است.

تحقیق کلمات کلیدی

گاهی شما سایت صفر دارید و گوگل آنالیتیکس و سرچ کنسولی در کار نیست که از آن کمک بگیرید در اینجا باید از ابزار های تحقیق کلمات کلیدی کمک بگیرید تا ببینید کدام موضوعات کسب‌وکار شما بیشترین میزان سرچ را دارند چون با توجه به میزان سرچ پیلار امکان ورودی داشتن و تعداد آن در کلاستر هم تا حدودی مشخص می‌شود.

شناسایی پتانسیل پیلار

در روش پیلار کلاستر محتوای پیلار شما باید به گونه‌ای باشد که اگر آن را خورد کردیم بتوانیم 10 مقاله دیگر که حداقل هرکدام 1000 کلمه هستند راجب آن موضوع بنویسیم در غیر این صورت کلاستر‌هایی که تولید می‌کنید برای مخاطب ارزش افزوده‌ای ندارند. سعی کنید موضوعات کلی و گسترده را در پیلار قرار دهید مثل خرید دوچرخه برای این پیلار حداقل 10 موضوع کلاستر به راحتی می‌توان نوشت مثل: خرید دوچرخه کودک، خرید دوچرخه سایز 24، دوچرخه کوهستانی، دوچرخه کراس، دوچرخه ساده، دوچرخه دنده‌ای و… .

تحلیل رقبا

در این بین از رقبا غافل نشوید به صفحات محتلف آن‌ها سر بزنید همانطور که قبل‌تر گفتیم موضوعات کلاستر باید به پیلار خود وصل شوند به چند صفحه که سربزنید و لینک‌های داخلی آنها را بررسی کنید به صفحات پیلار خواهید رسید. به علاوه معمولا صفحات پیلار حجم محتوایی زیادی دارند و موضوعی کلی را در بر می‌گیرند.

شاید برای شما مفید باشد: بهترین سایت تولید محتوا

ارتباط بین صفحات پیلار و کلاستر

در روش پیلار کلاستر هم از پیلار باید به کلاستر هایش لینک داد و هم از کلاستر‌ها به پیلار و از کلاستر‌های مرتبط هم باید به هم لینک داخلی داد. توجه کنید ممکن است مقاله کلاستری خود پیلار چند محتوای دیگر باشد. پس ساختار لینک‌دهی داخلی را به دقت بچینید و حتما ارتباط موضوعی بین پیلار و کلاستر مستقیمش را حفط کنید.

فقط در صورت وجود ارتباط معنایی می‌توانید پیلار‌ها را به یکدیگر یا از کلاستر پیلاری به پیلار دیگر لینک دهید. پیشنهاد ما این است از کلاستر یک پیلار دیگر به پیلار دیگری لینک ندهید.

هدف از ساخت محتوای پیلار کلاستر چیست؟

ما برای رسیدن به رتبه‌های برتر گوگل یا حتی جایگاه صفر گوگل و افزایش تاپیکال اتوریتی خود دست به ساخت محتواهای خوشه‌ای می‌کنیم اگر نمیدانید تاپیکال اتوریتی چیست حتما سری به مقاله آن بزنید.

طبق الگوریتم EEAT گوگل، سوار بودن به یک موضوع در سایت به گوگل ثابت می‌کند که شما در حوزه کاری خود متخصص هستید چراکه محتواهای جامع و کاملی حول یک موضوع هدفمند دارید. از طرفی ساختار سایت شما هم برای گوگل و کاربر قابل فهم‌تر می‌شود چراکه با خواندن محتوای پیلار می‌توانند به کلاستر‌هایی برسند که یک موضوع را باز کرده و کامل توضیح می‌دهند و برعکس با خواندن کلاستر‌ها به پیلاری می‌رسند که به صورت جامع و کلی موضوع را توضیح داده است.