تاپیکال اتوریتی و روش افزایش آن برای سایت

تاپیک اتوریتی یا همان تاپیکال اتوریتی موضوعی است که به آن صورت در حوزه سئو درباره آن صحبت نشده است در صورتی که بسیار مهم و نقش اساسی در رتبه گرفتن کلمات کلیدی شما در گوگل دارد. شاید سایت‌هایی را دیده باشید که هر کلمه‌ای در حوزه فعالیت آن‌ها سرچ می‌کنید جز نتایج برتر هستند، علت این موضوع تاپیک آتوریتی بالای آن سایت است. اینکه تاپیکال اتوریتی چیست و چگونه باید topic authority سایت خود را افزایش دهیم موضوع مقاله امروز است.

تاپیکال اتوریتی چیست؟

همه ما می‌دانیم که معنی کلمه Authority اعتبار است. اگر از همین معنی استفاده کنیم یعنی ما باید کاری کنیم که سایتمان در حوزه کاری خود به یک مرجع تبدیل شود. مرجعی معتبر که به صورت تخصصی در موضوع کاری خود فعالیت می‌کند. به عنوان مثال ما یک مرکز تخصصی تعمیر لپ‌تاپ داریم و یک مرکز تعمیر معمولی شما باشید لپ‌تاپ خوب را برای تعمیر به کدام می‌دهید؟

قطعا پاسخ شما مرکز تخصصی است حال فرض کنید شما لپ‌تاپ برند HP دارید لپ‌تاپ خود را به مرکز تخصصی تعمیر لپ‌تاپ می‌دهید یا مرکز تخصصی تعمیر لپ‌تاپ HP؟ می‌بینید هرچه جلوتر‌ می‌رویم مرکز تخصصی‌تر می‌شود و اعتماد به آن بیشتر چرا که به خود شکل مرجع بودن می‌گیرد و اعتبار کسب می‌کند.

در گوگل هم همین موضوع صادق است سایتی که خدمات محدود اما تخصصی در یک حوزه نیچ می‌دهد در آن رتبه اتوریتی بالایی می‌گیرد به شرطی که محتواهای آن همه پیرامون ارتقاء همان موضوع باشد و گستردگی آن پراکنده نباشد.

نگران نباشید بیشتر درباره تاپیکال آتوریتی در همین مقاله صحبت خواهیم کرد و موارد زیر را بررسی خواهیم کرد:

• چطور تاپیکال آتوریتی کسب‌وکار خود را تعیین کنیم؟
• چطور topical authority را تشخیص دهیم؟
• نحوه رعایت تاپیک اتوریتی در محتوا
• بهترین استراتژی برای تایکال اتوریتی

بگذارید در ابتدا ببینیم که تاپیک آتوریتی را چطور باید برای کسب‌و‌کار و سایتمان انتخاب کنیم.

چطور تاپیکال آتوریتی کسب‌وکار خود را تعیین کنیم؟

خوب همانطور که گفتیم برای رسیدن به تاپیکال اتوریتی باید روی یک موضوع تخصصی خاص تمرکز کرد و در آن به عمقی رسید که گوگل بخاطر این عمق سایت مارا در آن حوزه به یک مرجع تبدیل کند.

بذارید مثالی از دنیای آفلاین بزنیم هر شخص و هر کسب‌وکاری نقاط ضعف و قوت خود را می‌داند و می‌داند که از چه محصول و خدماتی درآمد بیشتر دارد. یک طرز فکر اشتباه این است که شما دایره محتوای خود را گسترده کنید به امید گرفتن بازار بزرگتر مطمئن باشید شکست خواهید خورد.

مشخص کردن قوی‌ترین توانمندی و پولسازترین

با مشخص کردن قوی‌ترین تخصص و توانمندی خودتان می‌توانید در آن حوزه عمق پیدا کنید چراکه بالاترین سطح توانایی شما در آن قسمت است از طرفی چون دقیقا تمرکز روی یک قسمت است محتواهای شما هم باید دقیقا پیرامون همان موضوع و عمق دادن به آن باشد به عنوان مثال اگر تخصص شما در زمینه خودرو‌های برند تویوتا است بایدمحتوای شما درباره قسمت‌های مختلف یوتیوتا باشد و دیگر درباره بنز یا هوندا ننویسید.

محتوای عمیق تولید کنید

بذارید ابتدای همین موضوع یک تفکر اشتباه را کنار بگذاریم عمیق نوشتن و تولید کردن محتوا به معنی زیاد نوشتن نیست. اگر می‌گوییم یک محتوای عمیق درباره موضوعی نوشته شود به این معنی نیست که 5000 یا 6000 کلمه باید درباره آن نوشت بلکه منظور این است که چیزی بنویسید که یا جای دیگر توضیحی درباره‌اش نباشد یا حاصل یک تجربه عملی باشد به عبارتی باید ارزش جدیدی در حوزه تخصصی خود ایجاد کنید در مارکتینگ به کمک برند اورنس (Brand Awareness) می‌توان این کار را کرد.

برای افزایش تاپیکال اتوریتی باید از سبک پیلار کلاستر استفاده کرد یا همان محتوای خوشه‌ای یعنی شما یک محتوای پیلار دارید که چندین کلاستر آن را حمایت می‌کنند تا جایگاه خوبی پیدا کند اصطلاحا محتواهای کلاستر کمک کننده یا مکمل پیلار شما هستند.

نوشتن مقالات تخصصی را جدی بگیرید درباره اهمیت آن در مقاله الگوریتم helpful content صحبت کردیم. به عنوان مثال سایت استاد سئو به صورت تخصصی روی خدمات سئو وردپرس و خدمات طراحی سایت وردپرس فعالیت می‌کند.

گسترده نویسی را فراموش کنید

قبل‌تر گفتیم که باید در حوزه مشخص شده تخصص نوشت. شما سمساری یا همه چیز فروشی نیستید. وقتی گستردگی و پراکندگی محتوا زیاد شود شما در محتوای تخصصی فقیر می‌شوید و این باعث می‌شود در هیچ کدام از محتواهای خود رتبه نگیرید یا در تعداد محتوای محدودی رتبه بگیرید که گاها محتوای هدف شما هم نیستند. پس برای رسیدن به تاپیکال اتوریتی تا می‌توانید از entity های کمتری استفاده کنید.

پیدا کردن کیوورد کپ رقبا

قطعا در تخصص شما رقبای زیادی وجود دارند که دست به تولید محتواهای گوناگون و تقویت آنها با روش های مختلف سئو زده‌اند. رقابت با آنها صرفا با کلمات کلیدی و محتوای مشابه سخت و گاها غیر ممکن است، شما باید برای اینکه نشان دهید متخصص حوزه هستید آنچه رقبا به آن نپرداخته‌اند یا عمیق نشده‌اند را در سایت خود بگنجانید تا گوگل ارزش افزوده تخصص را در سایت شما ببیند.

باید دیده شوید (کسب محبوبیت)

زدن یک مغازه در نقطه‌ای پرت حتی اگر بهترین هم باشید به شما کمکی نمی‌کند. در کسب‌و‌کار آنلاین هم اگر تبلیغ نکنید یا به محبوبیت نرسید دیده‌ نخواهید شد. شبکه‌های اجتماعی و سوشال‌ها بهترین گزینه برای کسب محبوبیت هستند سعی کنید سیگنال‌های خوبی از سوشال خود به سایت هدایت کنید. خرید رپورتاژ از سایت‌های تخصصی و مرتبط هم می‌تواند گزینه خوبی باشد.

چطور topical authority هر سایت را بفهمیم؟

قبل از هر چیز این نکته را بگویم که تاپیک اتوریتی کاملا با دامین اتوریتی فرق دارد پس این دو را با هم اشتباه نگیرید. تاپیکال اتوریتی به محتوای داخلی شما بستگی دارد و دامین اتوریتی برای لینک‌سازی و سئو خارجی شما است. اما روش دقیقی برای اندازه‌گیری تاپیکال اتوریتی یک سایت وجود ندارد چرا که خیلی از فاکتورها قابل اندازه‌گیری نیست و یا اگر قابل اندازه‌گیری باشد اطلاعات دقیقی ابزار‌ها نمی‌دهند.

اما اگر بخواهیم می‌توانیم تاپیکال آتوریتی برند را به صورت حدودی پیدا کنیم کافیست اسم برند را به صورت فارسی و انگلیسی در گوگل سرچ کنیم و نتایجی که مطابق تصویر زیر به ما نشان می‌دهد می‌تواند گزینه های مناسبی باشد.

یا به سایت keywordtool.io بروید نام برند مد نظر را وارد کنید و در لیست کلماتی که به شما نشان می‌دهد ببینید که نام برندتان با چه کلماتی همراه است.

محتوای مناسب برای گرفتن تاپیکال آتوریتی

از آنجایی که تولید محتوا را محتوانویسان عزیز انجام می‌دهند اگر محتوا‌نویس هستید حتما یک سر به مقاله الگوریتم EEAT چیست بزنید علتش هم آن است که دیگر داشتن تاپیک آتوریتی با روش‌های قدیمی و کلاه سیاه ممکن نیست و در این الگوریتم می‌فهمید که گوگل چه دید جدیدی به محتوا دارد و تولید محتوا به روش‌های قدیمی دیگر جوابگو نیست.

ما نمی‌دانیم دقیقا چه استراتژی برای تاپیکال اتوریتی باید چید اما در این مقاله روش‌هایی را بیان می‌کنیم که بتوانید تاپیکال اتوریتی را برای خود افزایش دهید.

کلمات کلیدی بیشتر را پوشش دهید

تا اینجای کار ما تخصص خود را مشخص کرده‌ایم و الان نوبت نوشتن محتوا برای این تخصص است. سعی کنید محتوای بسته ننویسید و در هر محتوا قسمتی را برای وصل کردن به محتوای دیگر در همان زمینه تخصصی لحاظ کنید. کلمات جامع‌تر و تخصصی‌تری استفاده کنید تا عمق محتوای شما مشخص باشد (منظورمان زیاد نوشتن نیست!!). سعی کنید تا می‌توانید به مخاطبتان جواب کوتاه و دقیق بدهید طوری که تشنه شوند برای محتوای بیشتر در همان زمینه.

ساختار پیلار کلاستر

سئو کاران متخصص و حرفه‌ای سالها قبل هم از ساختار تاپیک کلاستر و پیلار کلاستر استفاده می‌کردند. در این روش شما یک محتوای اصلی و هدف دارید که تخصص اصلی شماست و کلمه کلیدی پرسرچ و هدف شما را مشخص می‌کند. محتواهای جانبی مرتبط با این موضوع را نوشته و از آنها به تاپیک یا پیلار خود لینک می‌دهید. این محتوا‌ها باید کامل کننده محتوای اصلی و مکمل آن باشند.

شناسایی دقیق intent

کاربر‌ها با هدف مختلفی در گوگل جستجو می‌کنند. برخی دنبال کسب اطلاعات هستند، برخی دنیال خرید، برخی دنبال یادگیری و برخی دنبال جایی خاص (لوکیشن یا آدرس سایت). گوگل هدف کاربر را شناسایی می‌کند و با توجه به میزان نزدیکی محتوای شما با این هدف به آن رتبه و آتوریتی می‌دهد پس هرچه محتواهای شما به هدف کاربر نزدیک‌تر باشد تاپیکال اتوریتی شما هم افزایش می‌یابد.

ارجاء های سوشال

تا می‌توانید از سوشال‌های خود سیگنال به محتواهای پیلار خود هدایت کنید این سیگنال‌های مثبت به گوگل میزان محبوبیت شما در تخصص را نشان می‌دهد که تاثیر زیادی در افزایش تاپیکال اتوریتی شما دارد.

با توجه به همه موارد گفته شده بدست آوردن تاپیکال اتوریتی یک شبه و به صورت کوتاه مدت اتفاق نمی‌افتد ما در سایت استاد سئو و در سفارش سئو وردپرس که از مخاطبانمان دریافت می‌کنیم همواره به آنها گوشزد می‌کنیم که سایت شما و تاپیکال اتوریتی آن مثل دنیای آفلاین به اعتبار بستگی دارد و کسب اعتبار زمان‌بر است.