آموزش ساخت گراف دانش در وردپرس
مهر
گراف دانش چیست و چگونه به دیده شدن در گوگل کمک میکند؟
گراف دانش (Knowledge Graph) یکی از پیشرفتهترین ابزارهای گوگل برای نمایش اطلاعات ساختاریافته است که میتواند به بهبود رتبه و دیده شدن سایتها در نتایج جستجو کمک کند. با استفاده از این ابزار، اطلاعاتی مانند مشخصات کسبوکار (آدرس، شماره تماس، شبکه های اجتماعی)، اطلاعات افراد و حتی رویدادها بهصورت دقیق و برجسته در گوگل نمایش داده میشود.
در این مقاله من، امیر عباس سعدی به شما نحوه ساخت و بهینهسازی گراف دانش را در وردپرس با استفاده از افزونههای Yoast و Rank Math آموزش میدهم. اگر به دنبال بهبود سئوی سایت خود و افزایش دیده شدن در گوگل هستید، این راهنما همان چیزی است که به آن نیاز دارید.
عناصر قابل نمایش در گراف دانش (افراد، کسبوکارها، محصولات و…)
گراف دانش (Knowledge Graph) میتواند اطلاعات مختلفی را از منابع گوناگون جمعآوری کرده و در نتایج جستجو نمایش دهد. این اطلاعات میتوانند شامل جزئیات مربوط به کسبوکارها، افراد، محصولات، و موارد دیگر باشند که به کاربر کمک میکنند سریعتر به اطلاعات مورد نیازش دسترسی پیدا کند.
در ادامه، عناصر مهمی که میتوانند در گراف دانش قرار بگیرند، بهصورت جدول ارائه شدهاند تا بتوانید بهراحتی با آنها آشنا شوید.
| نوع عنصر | جزئیات قابل نمایش در گراف دانش |
|---|---|
| کسبوکارها | نام کسبوکار، آدرس، شماره تلفن، ایمیل، وبسایت، ساعت کاری، لوگو |
| افراد | نام، تاریخ تولد، شغل، ملیت، تحصیلات، همکاران، دستاوردها |
| محصولات | نام محصول، قیمت، ویژگیها، تصاویر، رتبهبندی و نظرات مشتریان |
| کتابها | عنوان کتاب، نویسنده، سال انتشار، ژانر، خلاصه محتوا |
| فیلمها | عنوان فیلم، کارگردان، بازیگران اصلی، ژانر، سال انتشار، خلاصه داستان |
| رویدادها | نام رویداد، تاریخ، مکان، برگزارکنندگان، توضیحات مختصر |
| موسیقی | نام آلبوم، نام هنرمند، تاریخ انتشار، سبک موسیقی، لیست آهنگها |
| مکانها | نام مکان، موقعیت جغرافیایی، تاریخچه، تصاویر |
| سازمانها | نام سازمان، نوع فعالیت، موقعیت مکانی، اطلاعات تماس |
| پادکستها | نام پادکست، میزبان، مهمانان، موضوعات، قسمتها |
| سوالات متداول (FAQ) | سوالات و پاسخها |
| دستورالعملها | نام دستور، مواد لازم، مراحل پخت، تصاویر غذا |
آموزش گامبهگام ساخت گراف دانش در وردپرس
ساخت گراف دانش در وردپرس با استفاده از افزونههای سئو مانند Yoast و Rank Math امکانپذیر است. هر کدام از این افزونهها ابزارهای لازم را برای ساخت انواع اسکیما (دادههای ساختار یافته) را در اختیار ما قرار میدهند تا اطلاعات مورد نیاز گوگل برای نمایش در SERP را در اختیارش بگذاریم.
بد نیست بدانید گراف دانش برای کسبوکار هایی که YMYL هستند یا نیاز به سئو محلی دارند گزینه مناسبی است و در سئو سایت پزشکی، سئو سالن زیبایی و حتی سئو سایت وکالت و سئو سایت طلا و جواهر و سئو سایت گردشگری و سئو سایت بیمه و سئو سایت دامپزشکی و سئو سایت املاک تاثیر دارد.
این دو افزونه به شما کمک میکنند تا بهطور ساده و کارآمد اطلاعات مرتبط با کسبوکار، محصولات، افراد و سایر عناصر را در گراف دانش گوگل قرار دهید. در ادامه، به بررسی و آموزش استفاده از این دو افزونه برای ساخت گراف دانش میپردازیم:
استفاده از افزونه Yoast برای ساخت گراف دانش
به کمک افزونه yoast میتوانید برای سایت خود گراف دانش بسازید فرقی ندارد از نسخه رایگان یا پولی این افزونه استفاده میکنید، هرچند نسخه پولی امکانات بیشتری را در اختیار شما میگذارد. ما نسخه پولی این افزونه را بررسی میکنیم که دقیقا مشابه رایگان است با امکانات بیشتر که اگر دوستان نسخه پولی هم داشتند بتوانند به صورت کامل برای ساخت گراف دانش از آن استفاده کنند. همچنین میتوانید از مقاله What is Google’s Knowledge Graph در سایت yoast هم کمک بگیرید.
برای شروع مطابق تصویر زیر وارد پنل وردپرس و از منو کناری روی گزینه yoast SEO قرار گرفته و گزینه تنظیمات را انتخاب کنید. در صفحه باز شده وارد گزینه نماینده سایت شوید.
مطابق عکس زیر در قسمت های مختلف به ترتیب از شماره یک بالا به پایین موارد را به شکل زیر پرکنید:
- شخص یا سازمان: اگر سایت شما شخصی است تیک شخصی و اگر سازمان یا شرکت هستید گزینه سازمان را انتخاب کنید.
- نام سازمان: نام شرکت و مجموعه خود را بنویسید این نام به صورت بزرگ بالای گراف دانش شما و معرفی کننده شما است.
- نام سازمان جایگزین: از نام سازمان جایگزین برای مخففها یا نسخه کوتاهتری از نام سازمان استفاده میشود.
- نشان سازمان: لوگوی خود را در این قسمت آپلود کنید.
- در قسمت بعد باید به ترتیب مشخص شده لینک صفحات احتماعی نظیر فیسبوک و ایکس(توییتر سابق) خود را وارد کنید.
- توضیحات سازمان: یک توضیح یک پاراگرافی از مجموعه یا شرکت خود بنویسید.
- ادرس ایمیل سازمان: یک آدرس ایمیل برای سایت خود بنویسید.
- شماره تلفن سازمان: شماره سازمان یا شرکت خود را به پیش شماره بنویسید.
- نام قانونی سازمان: اگر شرکت شما نامی دارد که در اساسنامه نوشته شده و با برند متفاوت است اینجا بنویسید.
- تاریخ تاسیس سازمان: تاریخ تاسیس شرکت را بنویسید.
- تعداد کارکنان: تعداد پرسنل خود را وارد کنید.
در نهایت ذخیره را بزنید Knowledge Graph شما آماده است.
استفاده از افزونه Rank Math برای ساخت Knowledge Graph
همانطور که به کمک Yoast توانستیم گراف دانش بسازیم رنک مث نیز این کار را برای ما انجام میدهد مطابق تصویر زیر از پنل وردپرس خود منو کناری روی گزینه Rank Math SEO قرار بگیرید و روی عنوان ها و متا ها کلیک کنید در صفحه باز شده وارد تب سئو محلی شوید.
مشابه yoast ابتدا مشخص میکنیم سایت متعلق به شخص است یا سازمان و شرکت و باقی موارد هم مشابه yoast پر میکنیم. مواردی مثل نام شرکت، لوگو شرکت و…
تنها تفاوت این است که رنک مث بر خلاف yoast قسمت سئو محلی را از قسمت متای شبکه های اجتماعی جدا کرده است. پس از ذخیره قسمت قبل به تب پایینی یعنی متا اجتماعی بروید و مطابق تصویر زیر باقی قسمت ها که مربوط به آدرس شبکه های اجتماعی شما است را پر کنید.
چگونه مطمئن شویم که گوگل گراف دانش ما را نمایش میدهد؟
گوگل برای نمایش گراف دانش از دادههای ساختار یافتهای که در سایت شما وجود دارد یا اطلاعات موجود معتبر از شما در سطح وب و سوشالها استفاده میکند. این دادهها در قالبهای مشخصی مانند JSON-LD ،Microdata یا RDFa به گوگل ارسال میشوند. هنگامی که گوگل این اطلاعات را بررسی و شناسایی میکند، براساس ارتباط اطلاعات با جستجوهای کاربران و کیفیت دادهها، تصمیم میگیرد که آیا این اطلاعات را بهعنوان گراف شما در نتایج جستجو نمایش دهد یا نه.
ساختار گراف بهطور کلی در سمت راست نتایج جستجوی گوگل، تحت عنوان “knowledge panel” نمایش داده میشود. این اطلاعات میتواند شامل جزئیاتی مانند نام کسبوکار، لوگو، شماره تلفن، آدرس، لینکهای شبکههای اجتماعی، توضیحات کوتاه و نظرات کاربران باشد. گوگل از دادههای معتبر و بروز استفاده میکند و اگر این اطلاعات بهدرستی در سایت شما وارد شده باشد، احتمال نمایش آن بیشتر خواهد بود.
گوگل برای نمایش گراف دانش از چند معیار کلیدی استفاده میکند:
- کیفیت دادهها: دادههایی که وارد میکنید باید دقیق، کامل و قابل اعتماد باشند.
- ارتباط با جستجوهای کاربران: گراف دانش معمولاً زمانی نمایش داده میشود که اطلاعات سایت شما با جستجوهای کاربران تطابق داشته باشد.
- منابع معتبر: گوگل به منابع معتبر و شناختهشده بیشتر توجه میکند و احتمال دارد گراف دانش سایتهایی که به عنوان منابع معتبر شناخته میشوند، نمایش داده شود.
آموزش استفاده از Rich Results Test برای بررسی گراف دانش
برای اینکه متوجه شویم آیا دادههای ما به درستی در گوگل قرارگرفته است یا نه میتوانیم از ابزار Rich Result test استفاده کنیم. وارد سایت شوید مطابق تصویر زیر در کادر، آدرس صفحه اول سایت خود را وارد کنید.
سپس در صفحه باز شده مطابق تصویر زیر باید گزینه های Local businesses یا Organization یا هردو را ببینید. اگر هیچ نوشته زرد یا قرمزی در صفحه ندیدید و همه تیک سبز خورده باشند یعنی گراف شما درست است.
استفاده از ابزار validator schema
ابزار دیگری که به شما در این زمینه کمک میکند ابزار validator schema است که متعلق به سایت schema.org است. وارد این سایت شوید و مطابق تصویر زیر آدرس صفحه اول سایت خود را وارد کنید.
بعد از کلیک روی run test منتظر بمانید تا صفحهای مانند تصویر زیر ببینید اگر در تصویر مشابه روش قبل Local businesses یا Organization یا هردو را دیدید یعنی گوگل دیتای شما را به درستی میخواند. دقت کنید در استراکچر دیتاهای فوق نباید خطا وجود داشته باشد.
رفع مشکلات رایج و خطاهای گراف در گوگل
برای راحتی شما عزیزان مشکلات احتمالی و بررسی روشهای رفع آن را در قالب جدولی ارائه میدهیم:
| مشکل | توضیحات | راهحل |
|---|---|---|
| عدم نمایش گراف دانش | گراف دانش در نتایج جستجو نمایش داده نمیشود. | استفاده از ابزارهای Rich Results Test و validator schema برای بررسی صحت دادهها و اطمینان از معتبر بودن محتوای سایت. |
| دادههای ناقص یا اشتباه | گوگل با خطاهایی مانند “Missing field” یا “Invalid value” مواجه میشود. | بررسی و تکمیل فیلدهای کلیدی مانند name، logo و description. |
| عدم تطابق با جستجوهای کاربران | گراف دانش شما با محتوای جستجوهای کاربران همخوانی ندارد. | بهینهسازی محتوا و گراف دانش برای کلمات کلیدی مرتبط و اضافه کردن دادههای بیشتر. |
| عدم نمایش تصاویر یا لوگو | تصاویر یا لوگوی سایت در گراف دانش نمایش داده نمیشود. | بررسی و بهینهسازی تگ og:image و اطمینان از دسترسی گوگل به تصاویر. |
پیشنهاد میکنم برای نمایش بهتر گراف دانش حتما لوکیشن خود را در گوگل مپ ثبت کنید.
LocalBusiness Schema به عنوان بخشی از Knowledge گراف
لوکال بیزینس (Local Business) به عنوان یکی از عناصر کلیدی در Knowledge گراف گوگل شناخته میشود. در افزونههای Yoast و Rank Math، بخش مربوط به لوکال بیزینس بهطور خودکار در دل تنظیمات گراف دانش قرار دارد و ما بالاتر آن را به صورت کامل توضیح دادیم.
شما میتوانید با تکمیل اطلاعاتی مانند نام کسبوکار، آدرس، شماره تلفن و ساعت کاری، این اطلاعات را بهدرستی در گراف دانش گوگل نمایش دهید.
نکات مهم در بهینهسازی Local Business برای گراف دانش
برای بهبود نمایش کسبوکار محلی در گراف گوگل، باید به بهینهسازی اطلاعات توجه ویژهای داشت. اولین نکته این است که اطلاعات شما، از جمله نام کسبوکار، آدرس، شماره تلفن و ساعت کاری، باید بروز و دقیق باشند. استفاده از کلمات کلیدی مناسب که با جستجوهای کاربران محلی مرتبط باشد، بسیار اهمیت دارد.
همچنین، تصاویر باکیفیت از لوگو و محل کسبوکار میتوانند در بهبود دیداری گراف دانش تأثیر بسزایی داشته باشند. نهایتاً، مطمئن شوید که اطلاعات تماس شما در تمام پلتفرمهای آنلاین بهصورت یکسان و هماهنگ نمایش داده میشود و تناقض وجود ندارد.
تأثیر گراف دانش بر جستجوهای محلی
گراف نه تنها برای ارائه اطلاعات دقیق درباره کسبوکارها به کاربران مفید است، بلکه میتواند به بهبود جستجوهای محلی کمک کند. زمانی که کاربران محلی جستجویی درباره کسبوکار شما انجام میدهند، گوگل میتواند آنها را بهسرعت به اطلاعات تماس، آدرس، و ساعت کاری هدایت کند. این قابلیت باعث افزایش اعتماد کاربران و بهبود تجربه کاربری میشود. همچنین، کسبوکارهایی که در گراف دارند، شانس بیشتری برای جذب مشتریان محلی دارند. اگر میخواهید راجب سئو محلی اطلاعات بیشتری بدست بیاورید پیشنهاد میکنم مقاله سئو محلی را بخوانید.
افزودن نظرات و رتبهبندی در گراف دانش
یکی از ویژگیهای مهم گراف دانش، نمایش نظرات و امتیازهای کاربران به شما است. داشتن نظرات مثبت و امتیازات بالا میتواند تأثیر مستقیمی بر جلب توجه کاربران در نتایج جستجو داشته باشد. برای اینکه نظرات و رتبهبندیها در گراف شما نمایش داده شوند، باید از اسکیماهای مرتبط مثل Review Snippet استفاده کنید. این دادهها باعث میشوند که کاربران با مشاهده بازخوردهای مثبت، به کسبوکار شما بیشتر اعتماد کنند و احتمالاً از خدمات شما استفاده کنند.
شاید این محتوای برای عزیزانی که تسلط کافی به اسکیما و استراکچر دیتا ندارند کمی دشوار باشد شما میتوانید از خدمات سئو وردپرس ما استفاده کنید.
برای سایتهای فروشگاهی هم Knowledge Graph موثره؟ چه اطلاعاتی رو بهتره وارد کنیم تا رتبه بهتری بگیریم؟
فرقی ندارد سایت شخصی، شرکتی، فروشگاهی، آموزشی یا … است هر سایت و شخصی میتواند گراف داشته باشد
کسی میدونه آیا باید از کدهای JSON-LD برای Knowledge Graph استفاده کنیم یا افزونهها این کار رو اتوماتیک انجام میدن؟
هردو روش جواب میدهد ولی کد ریسک بالاتری دارد اگر تسلط ندارید حتما از افزونه استفاده کنید
میشه کاری کرد که اطلاعات وبسایت به صورت اتوماتیک وارد Knowledge Graph گوگل بشه؟
شما وقتی از وردپرس و افزونه Yoast یا رنک مث استفاده میکنید این پروسه اتوماتیک اتفاق میفته. البته باید اطلاعات را وارد کنید تا گوگل بتواند در گراف قرار دهد.