سئو محلی چیست؟ آموزش لوکال سئو در وردپرس

هیچ کسب‌و‌کاری بدون سئو برنده نیست و اگر شما شغلی دارید که خدمات ارائه می‌دهید یا جنس فیزیکی می‌فروشید سئو محلی بسیار برای شما مهم است. به ۲ صورت سئو محلی در کسب و کار شما تاثیر دارد که قطعا بارها با مثال های آن روبرو شده اید.

• جستجو در گوگل مپ: بارها شده در گوگل مپ دنبال آدرسی بودید و یا در نتایج جستجو وقتی شغلی را سرچ کرده اید یکی از نتایج گوگل مپ بوده و کسب و کارهایی که معرفی کرده است.
• تغییر نتایج جستجو با تغییر لوکیشن: شاید بارها دیده باشید که مثلا وقتی در شهر کیش هستید و سرچ می‌کنید نزدیک ترین رستوران گوگل به صورت خودکار نتایج شهر کیش را به شما نشان می‌دهد و وقتی در تهران هستید رستوران های تهران را نمایش می‌دهد.

این‌ها همه تاثیرات لوکال سئو است، مجموعه‌ای از کارها را انجام می‌دهیم تا لوکیشن خود را متناسب با نوع خدمت یا محصولی که ارائه می‌دهیم به گوگل معرفی کنیم.

جستجو محلی در ایران

اولین سوالی که مطرح می‌شود این است که آیا سئو محلی به درستی در ایران کار می‌کند؟ پاسخ بله است. در جستجو بین شهری این مورد کاملا محسوس است و در نتایج منطقه‌ای مثلا مناطق تهران هم تا حدودی می‌توان تاثیر را دید البته که ما در این مقاله راهکار هایی را آموزش می‌دهیم که تاثیر جستجوی محلی روی کسب‌و‌کار شما به صورت محسوس قابل رویت باشد.

بیشترین ضعفی که ما در جستجوی محلی در ایران داریم تحریم برخی از ابزار‌های گوگل مپ (google map) است که به آنها هم خواهیم رسید و دغدغه بسیاری از کسب‌وکار ها است که به صورت درست نمی‌توانند موقعیت خود را روی نقشه گوگل ثبت کنند.

چرا سئو محلی مهم است؟

با توجه به رقابت سنگین در بسیاری از کلمات کلیدی حوزه کسب‌و‌کار ها اگر لوکال سئو را نادیده بگیریم رقابت بسیار سخت و حتی نشدنی است. فرض کنید یک فروشگاه آنلاین موبایل سالهاست فعال است و برای سئو سایت خود مدت ها هزینه کرده است و نزد گوگل رتبه خوبی دارد و اگر شما همین الان شروع کنید با همان قدرت که او شروع کرده است 5 سال دیگر تازه به امروز او می‌رسید. اما با سئو محلی این کار بسیار آسان‌تر می‌شود حتما می‌پرسید چطور؟

فرض کنید شما فروشنده فیزیکی موبایل در شیراز هستید، اگر شما جستجوی محلی را به درستی در سایت خود اجرا کرده باشید وقتی کاربری که در شیراز زندگی می‌کند در گوگل سرچ کند خرید موبایل در شیراز یا خرید حضوری موبایل دیگر گوگل آن فروشنده موبایل که بالاتر به آن اشاره کردیم را در نتایج اول به کاربر نشان نمی‌دهد بلکه شما را نشان می‌دهد چون به موقعیت کاربر نزدیک‌تر هستید.

این گوشه‌ای از اهمیت سئو محلی است، موارد دیگر در اینفوگرافی بالا کاملا مشخص است مواردی مثل:

• تاثیر در برندینگ شما
• ترافیک هدفمند و مرتبط
• افزایش فروش
• کاهش هزینه های تبلیغات

کسب و کارهایی که نیاز به سئو محلی دارند

اینکه آیا باید روی همه سایت ها سئو محلی انجام شود یا خیر موضوعی است که علاوه بر نوع کسب‌وکار به استراتژی شما هم بستگی دارد. بیایید با مثال بررسی کنیم که چه مشاغلی با چه استراتژی نیاز به لوکال سئو دارند:

1. اگر شغل شما به شکلی است که مشتری حضوری دارید مثل تعمیرات موبایل، آموزشگاه های حضوری، باشگاه های ورزشی و… بی شک شما نیاز به سئو محلی دارید چراکه کسب‌و‌کار شما وابسته به محل خاصی است.
2. اگر خدمات یا محصولاتی ارائه می‌دهید که تنها در یک شهر خاص یا چند شهر خاص است و امکان ارائه خدمات به شهر ها و لوکیشن های دیگر ندارید سئو محلی در همان مناطق تحت پوشش شما گزینه بسیار مناسبی است.
3. اگر شما قصد برندینگ در لوکیشن خاص دارید مثل بزرگترین گیم نت غرب تهران، بزرگترین مرکز آموزش زیبایی سعادت آباد و… بی شک باید از سئو محلی استفاده کنید.
4. اگر قصد جذب مشتری از مناطق خاصی دارید مثلا مشتری شما قشر مرفح جامعه هستند قطعا باید لوکال سئو در مناطق بالاشهر را هدف قرار دهید.

اما اگر شما شغلی دارید که هیچ محدودیت جغرافیایی ندارد مثل طراح گرافیک فریلنسر که از هرجایی توسط اینترنت می‌تواند خدمات ارائه دهد می‌تواند از سئو محلی بگذرد، دقت کنید نگفتیم نباید لوکال سئو انجام دهید گفتیم می‌توانید بگذرید نظر من را می‌خواهید؟

من امیر عباس سعدی می‌گویم: چرا وقتی امکانی به این مناسبی توسط گوگل ارائه شده است از آن استفاده بهینه نکنم؟

تاثیر سئو لوکال در مشاغل خدماتی

یکی از بهترین موارد برای سئو محلی شرکت ها و مجموعه های خدماتی هستند. چرا این را می‌گوییم؟ تجربه ثابت کرده کاربران برای خدمات بیشتر در گوگل جستجو می‌کنند تا خرید‌های فیزیکی.

از طرفی مجموعه هایی که خدمات ارائه می‌دهند در زمینه تبلیغات های بصری کمی دستشان بسته است به عنوان مثال شما وقتی خدمات نظافت منزل انجام می‌دهید محصول فیزیکی برای تبلیغ ندارید از طرفی پرسنل شما نمی‌توانند مناطق خیلی دور را تحت پوشش قرار دهند پس بی شک سئو محلی برای شما معجزه می‌کند.

یا مثلا فرض کنید سالن آرایش دارید و مخاطب شما بانوان هستند. خوب قطعا در زمینه تبلیغات محدودیت هایی دارید و از طرف دیگر یک خانم ترجیح می‌دهد به سالن زیبایی برود که در نزدیگی محل زندگیش باشد. میبینید همه این موارد دست به دست هم داده‌اند تا شما لوکال سئو را به عنوان راه چاره انتخاب کنید.

مجموعه استاد سئو برای شرکت های خدماتی مثل سالن های زیبایی، مجموعه های کانون وکلا و پزشکان عزیز خدمات ویژه ای دارد. اگر سالن زیبایی دارید می‌توانید از خدمات سئو سالن زیبایی ما استفاده کنید و اگر وکیل هستید یا کانون وکلا دارید می‌توانید از خدمات سئو سایت وکالت ما استفاده کنید حتی پزشکان هم می‌توانند از خدمات سئو سایت پزشکی ما به صورت تخصصی استفاده کنند یا حتی اگر سایت طلا و جواهر دارید از خدمات سئو سایت طلا و جواهر استفاده کنید یا از خدمات سئو سایت گردشگری و تور و حتی خدمات سئو سایت بیمه و خدمات سئو سایت دامپزشکی و خدمات سئو سایت املاک که یکی از خدمات ویژه آن همین لوکال سئو است.

جستجوگر محلی (local searcher) کیست و چطور سرچ می‌کند؟

کاربر و شخصی که برای رفع نیاز‌های خود به دنبال خدمات در مکانی خاص است جوستجوگر محلی نام دارد، حتی شخصی که از ابزار گوگل مپ برای پیدا کردن لوکیشن خاصی استفاده می‌کند. دقت کنید صرفا ابزار گوگل مپ ملاک نیست هر ابزار مکان یاب دیگری مثل بلد، نشان، waze و…

این کاربر برای برطرف کردن نیازی دست به سرچ درباره محل آن خدمت یا محصول می‌زند که می‌تواند برای این کار از ابزار های مختلفی مثل:

• سرچ گوگل
• سرچ بینگ
• گوگل مپ
• بلد
• نشان
• waze
• و هر ابزار آنلاین دیگری که قابلیت جستجو مکان خاصی را دارد.

استفاده کند پس در جستجوی محلی یا همان لوکال سئو کاربر هدف ما همان جستجوگر محلی (Local Searcher) است.

شاید برای شما مفید باشد: regex چیست و چه کاربردی دارد

ابزار های سئو محلی

گوگل برای کمک به شمایی که می‌خواهید روی لوکال سئو خود تمرکز کنید ابزار هایی را فراهم آورده است و خوب به طبع باقی شرکت ها نیز با پیروی از گوگل پا به این عرصه گذاشته‌اند.

این ابزار‌ها کارایی های مختلفی دارند مثل نمایه سازی یا بررسی وضعیت سئو محلی، تحقیق کلمات برای لوکال سئو، نمایش میزان سرچ یک عبارت در مناطق مختلف و… . این ابزار کمک می‌کنند شما بتوانید به صورت هدفمند و با استراتژی لوکال سئو را انجام دهید. بیایید برخی از این ابزار را بررسی کنیم.

ابزار گوگل ترندز (google trends)

این ابزار وضعیت ترند یک کلمه را بررسی می‌کند که چقدر کاربران به سمت آن میل کرده‌اند، قسمتی از این ابزار بر اساس لوکیشن سرچ نشان می‌دهد که چه مناطقی این عبارت یا کلمه را بیشتر از باقی سرچ کرده‌اند. می‌توانید این گزارش را در تصویر ببینید.

ابزار whitespark

به کمک این ابزار می‌توانید فهرست‌های محلی بسازید حتی امکان بررسی رتبه‌، لینک‌سازی و مدیریت لوکیشن‌ها هم وجود دارد.

ابزار Moz Local

قطعا با سایت moz آشنا هستید سایتی که برای تحلیل لینک‌های رقبا و بسیاری از استراتژی های دیگر سئو به شما ابزار های بی‌نظیری ارائه می‌دهد. یکی از ابزار های این سایت Moz Local است که برای سئو محلی می‌توانید از آن استفاده کنید. این ابزار رتبه سئو محلی شما را نشان می‌دهد، همچنین می‌توانید وضعیت رتبه محلی رقبای خود را با آن آنالیز کنید.

ابزار GeoRanker

این ابزار امکان بررسی رتبه لوکال سئو شما در کلمات مختلف را فراهم می‌کند به علاوه به شما نشان می‌دهد با توجه به کلمه کلیدی شما کدام مناطق برای سرمایه گذاری در زمینه سئو محلی مناسب هستند.

ابزار گوگل بیزینس (Google Business)

همانطور که از اسمش مشخص است ابزار گوگل برای بیزینس ها و کسب‌و‌کار ها است. متاسفانه این ابزار به دلیل تحریم ها لوکیشن ایران را پشتیبانی نمی‌کند و ما نمی‌توانیم از آن استفاده کنیم و دلیل اصلی ضعف ما در ثبت لوکیشن های خود در گوگل مپ نبود همین ابزار است تقریبا در لوکیشن های گوگل هیچکس مالک کسب‌وکار خود نیست و صرفا آن لوکیشن را به وسیله add missing place ثبت کرده است.

اگر بخواهیم ویژگی های بارز ابزار google business را بگوییم می‌توانیم به موارد زیر اشاره کنیم.

• مدیریت و ثبت اطلاعات مکانی کسب‌وکار.
• تعامل کاربر: کاربران می‌توانند نظرات و بازخورد های خود را در صفحه شما ثبت کنند.
• ایجاد پست های خبری: شما می‌توانید اخبار، رویداد و موارد این چنینی از کسب‌وکار خود را منتشر کنید.
• گزارش: این ابزار آمار و ارقامی از میزان بازدید و تعامل و موارد دیگر با توجه به اطلاعات شما در نتایج جستجو محلی ارائه می‌دهد.

لوکال پک (Local Pack) در سئو محلی چیست؟

قطعا برای شما هم پیش آمده است که در گوگل رستوران یا کافه یا باشگاه و… را سرچ کنید و در نتایج اول جای لینک های عادی سرچ، یک باکس نقشه گوگل بیاید که چند مکان را به شما پیشنهاد داده است. به این باکس لوکال پک می‌گویند که ترافیک های بسیاری را برای کاربرانی که در این لیست باشند به ارمغان خواهد آورد یک نمونه لوکال پک را در تصویر می‌بینید.

آموزش اضافه کردن کسب و کار به لیست لوکال پک

خوب طبق معمول سریع‌ترین و بدون دردسر‌ترین راه برای قرار‌گیری کسب‌وکار شما در لیست لوکال پک استفاده از گوگل بیزینس است اما خوب قبلا هم گفتیم ما در ایران دسترسی به این ابزار گوگل نداریم پس از چند ترفند جایگزین استفاده می‌کنیم.

سایت خود را در گوگل مپ ثبت کنید و تمام اطلاعات تماس شامل تلفن، آدرس، آدرس سایت، ساعات کاری و تصاویر محل کار را درج کنید.

از ماکرو دیتا‌های گوگل استفاده کنید، این مرحله نیاز به دانش کد نویسی دارد که اگر به این مرحله مسلط نیستید از آن بگذرید ولی می‌توانید از کد های زیر استفاده کنید

<div itemscope itemtype="http://schema.org/LocalBusiness">
<p itemprop="name">نام شرکت</p>
<div itemprop="address" itemscope itemtype="http://schema.org/PostalAddress">
<p itemprop="streetAddress">آدرس شما</p>
<p itemprop="addressLocality">شهر</p>
<p itemprop="addressRegion">منطقه</p>
<p itemprop="postalCode">کد پستی</p>
</div>
<p itemprop="telephone">شماره تلفن</p>
<meta itemprop="latitude" content="عرض جغرافیایی" />
<meta itemprop="longitude" content="طول جغرافیایی" />
</div>

از اپلیکیشن های آدرس دهی محلی استفاده کنید و اطلاعات خود را در آنها ثبت کنید درست است آنها مراجع رسمی گوگل نیستند اما سیگنال های خوبی به گوگل می‌دهند اگر کاربران شما در آنها با شما تعامل داشته و ثبت نظر کنند. برخی از این دایرکتوری های محلی را به شما معرفی می‌کنیم:

• بلد
• waze
• نشان
• foursquar
• dunro
• poonez
• و…

کاربران خود را با روش های مختلف ترغیب به تعامل در ابزار های لوکال که معرفی کردیم بکنید. این باعث می‌شود سیگنال های مثبتی از جانب شما و کسب و کارتان به گوگل ارسال شود.

صفحه تماس با ما در سایت خود داشته باشید و تمام اطلاعات تماسی که در گوگل مپ ثبت کردید در آن هم قرار دهید، علاوه بر این راه های ارتباطی خود را در جایی از صفحه مثل فوتر قرار دهید تا در همه صفحات قابل مشاهده باشند. دوست عزیز ممکن است تنظیمات مربوط به اسکیما و متا دیتا ها برای شما مشکل باشد اگر تخصص کافی در این زمینه ندارید پیشنهاد ما برون سپاری سئو است

چطور رتبه خوبی در سئو محلی بگیریم؟

اگر می‌خواهید رتبه های خوبی در سئو محلی داشته باشید باید به نکات زیر توجه کنید:

• آدرس خود را در گوگل مپ ثبت کنید و شماره تماس و آدرس سایت خود را درج کنید.
• آدرسی که در گوگل مپ ثبت کردید داخل صفحه تماس با ما قرار دهید.
• برای خدمات و محصولات مهم خود در لوکیشن های مد نظر صفحه جداگانه بسازید مثلا: فروش کفش چرم سعادت آباد، بهترین سالن زیبایی زعفرانیه.
• استفاده از استراکچر دیتای local seo و organization برای صفحه اول و خدمات.
• سایت و آدرس خود را در دایرکتوری های محلی ثبت کنید.
• از تصاویر محل کار خود با تگ alt لوکیشن استفاده کنید و آن را در استراکچر دیتای image object قرار دهید.
• سایت خود را کاملا رسپانسیو کنید و مطمئن شوید سرعت لود خوبی در موبایل دارد چراکه گوگل با GPS به راحتی لوکیشن را در گوشی ها تشخیص می‌دهد و عملکرد تشخیص local searcher در موبایل بهتر است.
• در رسانه های اجتماعی با هشتگ های لوکیشنی برند و آدرس خود را معرفی کنید و سعی کنید از شبکه اجتماعی کاربران را به سایت هدایت کنید.

تاثیر لینک سازی در سئو محلی

حتما می‌دانید که یکی از راه های بهبود رتبه سایت در گوگل سئو خارجی است و یکی از مولفه های اصلی سئو خارجی لینک سازی است. ما نیز در خدمات سئو وردپرس خود از لینک سازی و سئو خارجی استفاده می‌کنیم.

اما می‌خواهیم ببینیم که آیا لینک سازی روی سئو محلی هم تاثیر دارد و اگر بله چطور باید این کار را انجام داد.

لینک سازی در سئو محلی تاثیر دارد چراکه به اعتبار سایت و صفحه شما که در آن سئو محلی انجام می‌دهید می‌افزاید. اما این لینک سازی باید چطور باشد که تاثیر گذار باشد؟ باید به نکات زیر توجه کنید تا لینک سازی اثر بخشی در سئو محلی داشته باشید:

• از دایرکتوری های محلی لینک بگیرید.
• از صفحاتی لینک بگیرید که برای لوکیشن مد نظر شما سئو شده‌اند و رتبه دارند.
• خبرگزاری های محلی مخصوصا صفحاتی که در مورد لوکیشن مد نظر شما صحبت می‌کنند.

نحوه امتیاز دهی گوگل به نتایج لوکال سئو

سئو محلی توسط الگوریتم کبوتر یا همان (Pigeon Algorithm) کنترل می‌شود که سال 2012 معرفی و سال 2014 به صورت رسمی فعالیت خود را شروع کرد و به عنوان یک الگوریتم اصلی به جمع الگوریتم‌های گوگل پیوست و تا امروز به قوت خود باقی است و در رتبه‌گیری های نتایج گوگل تاثیر گذار است.

متاسفانه طبق معمول گوگل درباره الگوریتم ها و نحوه کارکرد آنها به صورت شفاف توضیح نمی‌دهد اما با توجه به اطلاعات موجود و تجربه ها ۳ فاکتور را گوگل بررسی می‌کند تا به یک سایت در نتایج محلی رتبه دهد:

1. ارتباط (Relevance): بیشترین ارتباط و رفع نیاز کاربر با توجه به خدمت ارائه شده در لوکیشن مد نظر. این امکان را می‌توان به کمک GMB بررسی و بهبود بخشید.
2. فاصله (Distance): وقتی گوگل لوکیشن شما را پذیرفت و تایید کرد، بنا به میزان نزدیک بودن کاربر جستجو کننده به لوکیشن شما در آن خدمت و کلمه کلیدی، شما را در نتایج برتر قرار می‌دهد. گوگل این فاصله را از روی IP و GPS تشخیص می‌دهد.
3. مشهوریت (Prominence): اینکه سایت شما در گوگل چقدر شهرت دارد، چه میزان لینک ورودی معتبر دارد، چقدر در رویداد ها و فعالیت های هم حوزه حضور داشته است و بسیاری المان دیگر می‌تواند در رتبه شما توسط گوگل برای سئو محلی تاثیر گذار باشد.

اسلایدر سئو محلی در نتایج جستجو چیست؟

در حالت کلی گوگل در منابع خود به چیزی تحت عنوان اسلایدر سئو محلی اشاره نکرده است اما خوب از آنجایی که گاها گوگل حالت‌های مختلفی از نمایش را با توجه به موقعیت و دستگاه کاربران نمایش می‌دهد، دیده شده که نتایج سئو محلی را در اسلاید نشان می‌دهد که کاربر می‌تواند آن‌ها را وروق بزند. این حالت بیشتر در موبایل اتفاق می‌افتد که فضای کمتری برای نمایش وجود دارد می‌توانید یک نمونه از این اسلاید را در تصویر زیر ببینید.

آموزش سئو محلی در وردپرس

اگر شما سایت وردپرسی دارید خیالتان راحت باشد ابزار‌های بسیاری توسط توسعه دهندگان فراهم شده که شما به راحتی می‌توانید آنها را در قالب پلاگین نصب کنید و از خدمات سئو محلی آنها بهره‌مند شوید در اینجا 2 ابزار قدرتمند برای سئو محلی را به شما معرفی می‌کنیم. اما قبل از شروع اگر شما از المنتور استفاده می‌کنید پیشنهاد می‌کنم حتی آموزش ویدئویی سئو المنتور را ببینید.

پلاگین رنک مث

وقتی این پلاگین را نصب می‌کنید در قسمت منو پیشخوان خود باکسی با نام سئو محلی دارد طبق تصویر آن را فعال کنید. بعد از فعال سازی دکمه تنظیمات برای شما فعال می‌شود که با کلیک بر روی آن به صفحه تنظیمات سئو محلی می‌روید. اطلاعاتی نظیر نام شرکت، آدرس، ساعات کاری، لوگو و… را از شما درخواست می‌کند آنها را وارد کرده و ذخیره می‌کنید کار تمام است به همین سادگی.

افزونه schema pro

این افزونه هم به شما امکان معرفی کسب و کار خود در قالب محلی را فراهم می‌کند پس از نصب این افزونه به قسمت تنظیمات پنل وردپرس خود بروید و روی schema pro کلیک کنید در صفحه باز شده روی تب طرح ها (schemas) کلیک کنید و افزودن را بزنید. در صفحه باز شده روی کسب‌و‌کار محلی کلیک کرده و دکمه مرحله بعد را بزنید. در این قسمت باید بگویید که این امکان کجا فعال شود که باید صفحه اصلی سایت خود را در قسمت فعال کردن در… وارد کنید. و  روی راه اندازی کلیک کنید. حال ویرایش برگه خانه را باز کنید و در قسمت schema pro فیلد های خواسته شده را پر کنید تمام.

در این مقاله تمام تلاش خود را کردیم تا به صورت ساده و کاربردی شما را با سئو محلی آشنا کنیم در صورت داشتن هرگونه سوال آن را در قسمت دیدگاه ها بنویسید و نظرت و دیدگاه ها را در کمتر از 5 ساعت پاسخ خواهیم داد.